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【市場觀察】集成吊頂行業(yè)品牌評比呼喚權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)來源：海創(chuàng)集成吊頂十大品牌     發(fā)布時間：2012/4/6 15:52:08

　　集成吊頂從2005年創(chuàng)立起，各種品牌評比便如影隨形沒有間斷過，“十強品牌”、“誠信品牌”、“中國家裝五大品牌”、“集成吊頂十大品牌”……來自不同機構(gòu)的評比，你方唱罷我便登場，不僅令企業(yè)應(yīng)接不暇，令消費者眼花繚亂，也擾亂了集成吊頂行業(yè)選出真正的標(biāo)桿企業(yè)和優(yōu)秀品牌，在一定程度上影響了行業(yè)的良性發(fā)展。海創(chuàng)集成吊頂認(rèn)為，面對紛至沓來的品牌評選，權(quán)威機構(gòu)應(yīng)盡快出臺公平公正的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范評比活動，讓真正的領(lǐng)軍企業(yè)脫穎而出，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

企業(yè)：評比要具足夠的含金量

　　毫無疑問，品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，品牌對企業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻。尤其是對于新行業(yè)來說，市場還有待規(guī)范和整合，這時候在品牌評比中勝出的企業(yè)，必然會使其產(chǎn)品在競爭中處于其他產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢，從而提升其品牌力，成為引領(lǐng)行業(yè)的方向標(biāo)。正像筆者電話訪問時，一家集成吊頂企業(yè)副總所說：“品牌評選，廠家都比較看重，因為在實際銷售中可以有效提高品牌說服力?！?/P>

　　也正因為品牌力的效應(yīng)，無論是知名大企業(yè)，還是剛出道的無名之輩都想通過多種渠道提升自己的品牌，從而贏得更多經(jīng)銷商的青睞和消費者的信任。品牌對企業(yè)的巨大吸引力，給評比機構(gòu)創(chuàng)造了生財之道。當(dāng)一波又一波的品牌評比接踵而來，或企業(yè)交錢便可以買來一份“榮譽”，或企業(yè)尚未報名便被強制“參評”時，品牌評比的初衷就變了味道，企業(yè)實力與選出的品牌也便產(chǎn)生了脫節(jié)。這讓真正有影響，名符其實的品牌很受傷害——不參加吧，總有人參加，不上品牌排行榜，自己的品牌對于不知情的消費者而言，就會相對地減少“信譽”，無端受到損失；參加吧，去摘取太多重復(fù)的“榮譽”無疑是一種人力財力的浪費。

　　品牌評比不是游戲，只有當(dāng)選出的品牌具有名符其實的含金量時，比如其市場占有情況、質(zhì)量保證能力、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)情況等等，都遙遙領(lǐng)先排在前列，這樣的評比才能促進(jìn)市場的公平競爭。

消費者：消費真正性價比高的產(chǎn)品

　　目前，國內(nèi)評選機構(gòu)的良莠不齊和混亂造就了少數(shù)中國品牌“金玉其外，敗絮其中”的難堪境界，這種勢頭正在向發(fā)展剛剛6年的集成吊頂行業(yè)演變，再加上企業(yè)自身的發(fā)展階段和自律等原因，必將催生各種“問題品牌”，使實力派企業(yè)和消費者蒙受損失。

　　一家集成吊頂企業(yè)的市場總監(jiān)直言對此的看法：“這是一個風(fēng)氣的問題，其實企業(yè)不需要太多這些東西，只是現(xiàn)在評的人多了，把企業(yè)給逼的沒有辦法，不得不去摘取這些所謂的榮譽；我覺得現(xiàn)階段集成吊頂行業(yè)的企業(yè)應(yīng)該更加用心去做產(chǎn)品，把性價比最高的集成吊頂產(chǎn)品帶給消費者?！?/P>

　　“我個人認(rèn)為品牌評比對消費者是一件好事，能直觀地了解集成吊頂品牌，但就是需要有好的評選機構(gòu)客觀公正地展示各家品牌及廠家的產(chǎn)品和內(nèi)涵。”另一家集成吊頂企業(yè)副總?cè)缡钦f，他認(rèn)為讓消費者明明白白地看清真正的名品，是品牌評比的基本義務(wù)和責(zé)任。

行業(yè)協(xié)會：建立科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)公平公正評比

　　集成吊頂作為一個新行業(yè)，要達(dá)到提高企業(yè)知名度、增強企業(yè)市場綜合競爭力、推動行業(yè)發(fā)展以及全面提升產(chǎn)品的科技創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量，品牌評比的組織方、承辦方以及參與方，就要具有權(quán)威性，評比標(biāo)準(zhǔn)的制定也必須科學(xué)、公正。天花吊頂材料協(xié)會成立后所開展的首屆中國集成吊頂行業(yè)領(lǐng)軍品牌和功勛人物等獎項的評比，由中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會組織，中國建筑科學(xué)研究院、中國建筑材料科學(xué)研究院、國家建材測試中心提供技術(shù)支持，具有行業(yè)權(quán)威性；評比堅持以數(shù)據(jù)和證據(jù)為依據(jù)，結(jié)合現(xiàn)場檢查的方式，企業(yè)參評的條件從申報材料到評價指標(biāo)綜合體系到評價細(xì)則到評價方法，每一步都進(jìn)行了嚴(yán)格審核，并在網(wǎng)上進(jìn)行公示，具有科學(xué)性、公正性，從而保證了“公平、公正、公開”的評比結(jié)果。

　　“現(xiàn)在這個行業(yè)的品牌評比太多、太雜，企業(yè)最好看清是哪個機構(gòu)的評比和這個機構(gòu)在這個行業(yè)中的權(quán)威性，以及其對這個行業(yè)的了解深度?！薄艾F(xiàn)在的評比演變成了賺錢，缺少統(tǒng)一的評比標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。呼吁權(quán)威部門，比如協(xié)會，應(yīng)該建立一個評比標(biāo)準(zhǔn)。”不少集成吊頂企業(yè)發(fā)出這樣的聲音。

　　面對紛繁雜亂的品牌評比，希望天花吊頂材料分會的這次評比結(jié)果能夠成為其他機構(gòu)進(jìn)行評比的參考標(biāo)準(zhǔn)，同時也希望天花吊頂材料分會盡快出臺集成吊頂行業(yè)品牌評比的準(zhǔn)則和規(guī)定，從而正確引導(dǎo)目前集成吊頂行業(yè)中的品牌評比方向，減少企業(yè)因參加太多評比而耗費的精力財力，讓消費者明明白白消費，讓集成吊頂行業(yè)更健康、長遠(yuǎn)地走下去。

　　海創(chuàng)-“創(chuàng)•造•美”